Las Marcas Tridimensionales, ¿por qué es difícil que logren ser registradas?  

OMC Abogados Las marcas tridimensionales son un tipo de marcas, poco conocidas, usadas y solicitadas a registro por las empresas en Perú.

Son tal vez poco solicitadas no solo en Perú sino también en otros países, pues para que lleguen a acceder al registro necesitan pasar por varios filtros antes de tener éxito, y justamente esto hace que los empresarios no tengan incentivos en solicitar este tipo de signos.

Como su nombre lo indica, las marcas tridimensionales están constituidas por formas tridimensionales de los productos, sus envases o envolturas que se distinguen de las de otros competidores en el mercado. Según nuestra legislación, en el artículo 134 inciso f) de la Decisión 486 de la Comunidad Andina, los signos anteriormente mencionados, es decir la forma de los productos, sus envases o envolturas pueden constituir marca, así como los son las palabras, las imágenes, los sonidos, etc.

En doctrina se toma en cuenta todos esos signos que constituyen marca tridimensional. La definición de Fernández Novoa, es recurrentemente citada por el Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina y en las resoluciones de la Sala Especializada en Propiedad Intelectual del Indecopi, según la cual se señala que la marca tridimensional es "aquélla constituida por formas particulares de los envases, recipientes, embalajes, u otro acondicionamiento de los productos o por la forma de los mismos."

Basándonos en esta definición, un claro ejemplo de marca tridimensional es la del chocolate kisses de Hershey’s. Como se puede apreciar el producto en sí mismo tiene una forma particular, especial y distintiva, es una especie de gota o lágrima de chocolate, una forma que ningún otro producto de este género posee. Esta marca tridimensional se encuentra registrada en diversos países como en México, país donde es difícil obtener el registro de este tipo de signos.

Según nos señala Carlos A. Cornejo Guerrero "en general, la Doctrina y la Jurisprudencia nacional y andina, define la marca tridimensional como aquella marca constituida por la forma particular o arbitraria del producto o de su envase; se entiende que se trata de un cuerpo con volumen, que como tal, ocupa las tres dimensiones del espacio: altura, anchura y profundidad."

Como se puede apreciar, estas definiciones mencionan la forma de los productos o sus envases, pero no mencionan a las otras formas que están más allá de estos y que también pueden llegar a ser marcas tridimensionales.

Es por ello que, a decir de Cornejo Guerrero la definición anteriormente citada estaría sesgada, pues no abarca por ejemplo a las formas tridimensionales que distinguen productos, pero que no son la forma de los mismos y tampoco incluye la definición de las formas tridimensionales que distinguen servicios. En ese sentido, el autor plantea una definición más amplia para describir a la marca tridimensional, señalando que es "aquella forma tridimensional que sirve para identificar y diferenciar productos o servicios de sus similares en el mercado. Ella puede consistir en formas particulares de los productos, sus envases, envoltorios, empaques o recipientes en general; en formas tridimensionales que distingan productos, pero que no consistan en la forma de los mismos, o en formas tridimensionales aptas para distinguir servicios de sus similares en el mercado." 

Un ejemplo de marca tridimensional que distingue un producto, en este caso vehículos, pero que por obvias razones no consiste en la forma del mismo, ni de su envase o envoltura, es la estrella tridimensional de tres puntas de Mercedes Benz.

Con relación a marcas tridimensionales que distinguen servicios, tenemos por ejemplo de una marca registrada en Estados Unidos que consiste en la forma tridimensional de un pulpo sosteniendo varios aparatos de limpieza en sus tentáculos , la cual distingue servicios de lavado de automóviles.
Ahora bien, las marcas tridimensionales, así como cualquier otro signo distintivo, para que sean registrables deben cumplir con la condición de ser distintivas, tenemos claro que los signos carentes de distintividad no pueden acceder al registro.

Pero además de esta condición, las marcas tridimensionales, a diferencia de las tradicionales, deben cumplir otros requisitos:

• No deben consistir exclusivamente en las formas usuales de los productos o de sus envases;
• No deben consistir en formas o características impuestas por la naturaleza o la función del producto o del servicio de que se trate;
• No deben consistir exclusivamente en formas o elementos que den una ventaja funcional o técnica al producto o al servicio al que se aplican.

Al permitir el registro de marcas consistentes exclusivamente en este tipo de formas se estaría creando una barrera de acceso al mercado para los competidores que deseen hacer uso de estas formas para distinguir sus productos o servicios.

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